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2015年農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r研究報告

  近日,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布《2015年農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r研究報告》?!秷蟾妗凤@示,截至2015年12月,中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達到1.95億,相比2014年底增長1694萬,年增長率為9.5%。在整體網(wǎng)民規(guī)模增幅逐年收窄、城市化率穩(wěn)步提高的背景下,農(nóng)村非網(wǎng)民的轉(zhuǎn)化難度也隨之加大,未來將需要進一步的政策和市場激勵,推動農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模增長。


  農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模增速回升,農(nóng)村手機網(wǎng)民增長明顯

  截至2015年12月,農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達到1.95億,相比2014年增長1694萬,年增長率達9.5%,較2014年1.0%的年增長率回升明顯。從互聯(lián)網(wǎng)普及率來看,2015年農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達到31.6%,相比2014年提升2.8個百分點,互聯(lián)網(wǎng)普及率仍存在發(fā)展空間。農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模相比去年保持較快增長在很大程度上得益于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷發(fā)展完善和智能手機的快速普及。以推進“寬帶中國”、“無線城市”、“下一代互聯(lián)網(wǎng)”、“三網(wǎng)融合”、“寬帶村通”等工程建設(shè)為契機,農(nóng)村在2015年加快基礎(chǔ)通信設(shè)施、光纖寬帶網(wǎng)和移動通信網(wǎng)、廣電有線網(wǎng)絡(luò)建設(shè),構(gòu)建有線無線相結(jié)合、覆蓋城鄉(xiāng)的信息網(wǎng)絡(luò)體系。

  截至2015年12月,農(nóng)村網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的用戶達到1.70億,相比去年的1.46億增加了2391萬人,增幅為16.3%;手機網(wǎng)民占農(nóng)村總體網(wǎng)民的87.1%,相比2014年提升了5.2個百分點。同時,手機上網(wǎng)比例已經(jīng)遠遠超過臺式機(63.4%)和筆記本電腦(25.6%),成為農(nóng)村網(wǎng)民的首選上網(wǎng)設(shè)備。

  農(nóng)村非網(wǎng)民占比高,農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及難度加大

  截至2015年12月,62.3%的非網(wǎng)民為農(nóng)村人口,占我國農(nóng)村人口總數(shù)的68.4%,而城鎮(zhèn)地區(qū)非網(wǎng)民比例為34.2%,城鄉(xiāng)差異明顯。農(nóng)村地區(qū)受收入、教育水平較低,互聯(lián)網(wǎng)使用需求較為薄弱等因素影響,未來仍是我國互聯(lián)網(wǎng)普及的重點區(qū)域,且存在很大普及空間。但隨著整體網(wǎng)民規(guī)模增幅逐年收窄、城市化率穩(wěn)步提高,農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及難度加大。

  網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用增長迅速,網(wǎng)絡(luò)視頻實現(xiàn)用戶規(guī)模與使用率雙增長

  娛樂類應(yīng)用在農(nóng)村網(wǎng)民中保持上升態(tài)勢。互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善、智能手機的普及大大增加了網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用的農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模。截至2015年12月,農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為1.31億,年增長率達到20.3%,成為網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用中增長率最高的應(yīng)用類型,同時,用戶使用率較2014年底增長6.0%。另外,農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)音樂的用戶使用規(guī)模達到1.34億,年增長率為7.3%,使用率為68.3%,較去年略有下降。網(wǎng)絡(luò)游戲是網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用中城鄉(xiāng)網(wǎng)民使用率差距最小的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。截至2015年12月,農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模為1.05億,較去年底提升了8.5個百分點。農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)游戲使用率為53.5%,較去年底下降0.5個百分點,低于城鎮(zhèn)網(wǎng)民使用率4.7個百分點。農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為7354萬,較去年底增加了1.3個百分點。城鎮(zhèn)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模年增幅為0.9%,低于農(nóng)村網(wǎng)民。農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用率為37.6%,相比2014年底下降3.1個百分點。

  商務(wù)交易類應(yīng)用發(fā)展良好,農(nóng)村電子商務(wù)推進工作效果顯著

  2015年農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展受到國家各相關(guān)部門的高度重視,通過壯大新業(yè)態(tài)促消費惠民生,發(fā)揮市場機制作用,加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。從商務(wù)交易類應(yīng)用的用戶使用率來看,受2015年我國加速發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的影響,農(nóng)村地區(qū)商務(wù)交易類應(yīng)用用戶規(guī)模有明顯增長,網(wǎng)絡(luò)購物、團購、網(wǎng)上旅行預(yù)訂等商務(wù)交易類應(yīng)用的用戶規(guī)模年增長率分別達到19.8%、4.6%以及16.4%。其中網(wǎng)絡(luò)購物和網(wǎng)上旅行預(yù)訂發(fā)展勢頭強勁,隨著農(nóng)村居民收入水平的不斷提高和農(nóng)村交通等基礎(chǔ)設(shè)施條件的逐步改善,廣大農(nóng)民開始關(guān)注和追求更高層次的精神消費。

  農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)金融類應(yīng)用增速明顯,保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢

  相比傳統(tǒng)金融業(yè)服務(wù)來說,網(wǎng)絡(luò)金融類服務(wù)具有成本低、效率高、覆蓋廣、發(fā)展快的特點,是對于傳統(tǒng)金融行業(yè)現(xiàn)有業(yè)務(wù)的有效補充,因此其未來發(fā)展應(yīng)得到更多重視。從政策上看,我國在2015年加快普惠金融發(fā)展力度,鼓勵村級電子商務(wù)服務(wù)站、助農(nóng)取款服務(wù)點相互依托,優(yōu)勢互補、資源整合;同時,支持銀行業(yè)金融機構(gòu)和支付機構(gòu)研發(fā)適合農(nóng)村特點的網(wǎng)上支付、手機支付、供應(yīng)鏈貸款等金融產(chǎn)品。從網(wǎng)絡(luò)金融類應(yīng)用的使用率來看,截至2015年底,農(nóng)村網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)金融類應(yīng)用用戶規(guī)模增速明顯,其中網(wǎng)上支付類用戶規(guī)模達9320萬,年增長率達到48.5%,使用率達到47.7%,對比2014年底增長12.5%;網(wǎng)上銀行類的用戶規(guī)模達7161萬,年增長率達到25.6%,使用率為36.6%,較去年增長4.7%。

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