2015年農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r研究報告
近日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布《2015年農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r研究報告》。《報告》顯示，截至2015年12月，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1.95億，相比2014年底增長1694萬，年增長率為9.5%。在整體網(wǎng)民規(guī)模增幅逐年收窄、城市化率穩(wěn)步提高的背景下，農(nóng)村非網(wǎng)民的轉(zhuǎn)化難度也隨之加大，未來將需要進(jìn)一步的政策和市場激勵，推動農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模增長。
農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模增速回升，農(nóng)村手機網(wǎng)民增長明顯
截至2015年12月，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1.95億，相比2014年增長1694萬，年增長率達(dá)9.5%，較2014年1.0%的年增長率回升明顯。從互聯(lián)網(wǎng)普及率來看，2015年農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到31.6%，相比2014年提升2.8個百分點，互聯(lián)網(wǎng)普及率仍存在發(fā)展空間。農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模相比去年保持較快增長在很大程度上得益于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷發(fā)展完善和智能手機的快速普及。以推進(jìn)“寬帶中國”、“無線城市”、“下一代互聯(lián)網(wǎng)”、“三網(wǎng)融合”、“寬帶村通”等工程建設(shè)為契機，農(nóng)村在2015年加快基礎(chǔ)通信設(shè)施、光纖寬帶網(wǎng)和移動通信網(wǎng)、廣電有線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，構(gòu)建有線無線相結(jié)合、覆蓋城鄉(xiāng)的信息網(wǎng)絡(luò)體系。
截至2015年12月，農(nóng)村網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的用戶達(dá)到1.70億，相比去年的1.46億增加了2391萬人，增幅為16.3%；手機網(wǎng)民占農(nóng)村總體網(wǎng)民的87.1%，相比2014年提升了5.2個百分點。同時，手機上網(wǎng)比例已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過臺式機（63.4%）和筆記本電腦（25.6%），成為農(nóng)村網(wǎng)民的首選上網(wǎng)設(shè)備。
農(nóng)村非網(wǎng)民占比高，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及難度加大
截至2015年12月，62.3%的非網(wǎng)民為農(nóng)村人口，占我國農(nóng)村人口總數(shù)的68.4%，而城鎮(zhèn)地區(qū)非網(wǎng)民比例為34.2%，城鄉(xiāng)差異明顯。農(nóng)村地區(qū)受收入、教育水平較低，互聯(lián)網(wǎng)使用需求較為薄弱等因素影響，未來仍是我國互聯(lián)網(wǎng)普及的重點區(qū)域，且存在很大普及空間。但隨著整體網(wǎng)民規(guī)模增幅逐年收窄、城市化率穩(wěn)步提高，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及難度加大。
網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用增長迅速，網(wǎng)絡(luò)視頻實現(xiàn)用戶規(guī)模與使用率雙增長
娛樂類應(yīng)用在農(nóng)村網(wǎng)民中保持上升態(tài)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善、智能手機的普及大大增加了網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用的農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模。截至2015年12月，農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為1.31億，年增長率達(dá)到20.3%，成為網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用中增長率最高的應(yīng)用類型，同時，用戶使用率較2014年底增長6.0%。另外，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)音樂的用戶使用規(guī)模達(dá)到1.34億，年增長率為7.3%，使用率為68.3%，較去年略有下降。網(wǎng)絡(luò)游戲是網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用中城鄉(xiāng)網(wǎng)民使用率差距最小的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。截至2015年12月，農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模為1.05億，較去年底提升了8.5個百分點。農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)游戲使用率為53.5%，較去年底下降0.5個百分點，低于城鎮(zhèn)網(wǎng)民使用率4.7個百分點。農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為7354萬，較去年底增加了1.3個百分點。城鎮(zhèn)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模年增幅為0.9%，低于農(nóng)村網(wǎng)民。農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用率為37.6%，相比2014年底下降3.1個百分點。
商務(wù)交易類應(yīng)用發(fā)展良好，農(nóng)村電子商務(wù)推進(jìn)工作效果顯著
2015年農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展受到國家各相關(guān)部門的高度重視，通過壯大新業(yè)態(tài)促消費惠民生，發(fā)揮市場機制作用，加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。從商務(wù)交易類應(yīng)用的用戶使用率來看，受2015年我國加速發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的影響，農(nóng)村地區(qū)商務(wù)交易類應(yīng)用用戶規(guī)模有明顯增長，網(wǎng)絡(luò)購物、團購、網(wǎng)上旅行預(yù)訂等商務(wù)交易類應(yīng)用的用戶規(guī)模年增長率分別達(dá)到19.8%、4.6%以及16.4%。其中網(wǎng)絡(luò)購物和網(wǎng)上旅行預(yù)訂發(fā)展勢頭強勁，隨著農(nóng)村居民收入水平的不斷提高和農(nóng)村交通等基礎(chǔ)設(shè)施條件的逐步改善，廣大農(nóng)民開始關(guān)注和追求更高層次的精神消費。
農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)金融類應(yīng)用增速明顯，保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢
相比傳統(tǒng)金融業(yè)服務(wù)來說，網(wǎng)絡(luò)金融類服務(wù)具有成本低、效率高、覆蓋廣、發(fā)展快的特點，是對于傳統(tǒng)金融行業(yè)現(xiàn)有業(yè)務(wù)的有效補充，因此其未來發(fā)展應(yīng)得到更多重視。從政策上看，我國在2015年加快普惠金融發(fā)展力度，鼓勵村級電子商務(wù)服務(wù)站、助農(nóng)取款服務(wù)點相互依托，優(yōu)勢互補、資源整合；同時，支持銀行業(yè)金融機構(gòu)和支付機構(gòu)研發(fā)適合農(nóng)村特點的網(wǎng)上支付、手機支付、供應(yīng)鏈貸款等金融產(chǎn)品。從網(wǎng)絡(luò)金融類應(yīng)用的使用率來看，截至2015年底，農(nóng)村網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)金融類應(yīng)用用戶規(guī)模增速明顯，其中網(wǎng)上支付類用戶規(guī)模達(dá)9320萬，年增長率達(dá)到48.5%，使用率達(dá)到47.7%，對比2014年底增長12.5%；網(wǎng)上銀行類的用戶規(guī)模達(dá)7161萬，年增長率達(dá)到25.6%，使用率為36.6%，較去年增長4.7%。
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